Event trend 1: Live events populair & hybride here to stay
De pandemie leerde eventmanagers dat een online versie iets toevoegt. Minder aan de beleving, meer aan het bereik. Inmiddels ligt de lat hoger: online deelnemers willen net zo goed mee kunnen doen als de mensen in de zaal. Meertaligheid was daarbij lang een dure aangelegenheid. Een tolk die live vertaalt, kost veel geld. AI heeft dat probleem grotendeels opgelost.
Event trend 2: AI
Tot voor kort stelde je AI een vraag en kreeg je een antwoord terug. Met MCP’s (Model Context Protocols) voert AI nu ook zelf taken uit. Op events zie je dat terug in matchmaking en agenda’s die zich onderweg aanpassen. De wetgever trekt intussen grenzen. Sinds 2 augustus 2026 gelden onder de EU AI Act bredere transparantieregels. Een deelnemer moet bijvoorbeeld weten wanneer hij met AI communiceert.
Event trend 3: Kostenbesparingen
Twee op de drie B2B-organisaties hebben een eventbudget dat gelijk blijft of krimpt, blijkt uit onderzoek van Forrester (2026). Dit door macro-economische druk of inflatie. Locaties worden bijvoorbeeld duurder terwijl de budgetten voor zakelijke reizen ook omlaag gaan. In lijn met andere trends, kiezen mensen eerder voor hybride kennissessies dan events op grote schaal. Daardoor zie je ook een verschuiving naar gewenste uitkomsten zoals sterkere relaties, betere netwerkkwaliteit en kennisretentie. Kortom: Minder geld, maar wel hogere verwachtingen per euro.
Event trend 4: Klein en intiem
Kleine events bestaan al jaren. Eerst omdat het niet anders kon, later omdat het goedkoper was. Nu kiezen organisatoren ervoor omdat de gesprekken beter worden als er minder mensen in de zaal zitten. Zo ontstaan er portfolio’s van kleine bijeenkomsten verspreid over het jaar om zo betere relaties op te bouwen. Bezoekers komen tenslotte eerder voor hun vakgenoten dan voor jouw product.
Event trend 5: Duurzaamheid
De afgelopen jaren is duurzaamheid echt verankerd geraakt in de manier waarop we evenementen organiseren. De trend is definitief verschoven van "symbolische groene gebaren" naar transparantie en technologische integratie. Zo begint achteraf compenseren uit beeld te raken. Steeds meer organisatoren werken met een carbon budget, waarin vooraf vastligt hoeveel uitstoot een event maximaal mag veroorzaken. Dat budget wordt net zo streng bewaakt als de financiële tegenhanger.
Opkomende event trends
De bovenstaande trends komen uit het Trend Report 2027 van aanmelder.nl. Daarnaast biedt het lijvige rapport 5 extra trends die wat dieper verscholen liggen, maar wel in opmars zijn. Wat ons opviel? De gevestigde trends uit deel 1 zijn vrijwel allemaal productioneel van aard (inkoop, techniek, processen, budgetten). Maar de opkomende trends uit deel 2 richten zich vooral op de deelnemer: hoe kiest hij, wat verwacht hij en wanneer besluit hij dat het de moeite waard was? Wil je het gehele Trend Report lezen? Download dan het gratis Trend Report 2027, waarin aanmelder alle trends uitgebreid onderzocht heeft.
